单独二胎催生160亿新增市场 洋奶粉接二连三闯中国

单独二胎政策对于国产奶粉到底带来了哪些影响呢？多家媒体针对这一话题采访了一些业内人士，以下为观点梳理——
　　●乐观型
　　单独二胎政策的落地，婴幼儿奶粉行业将首先受益。若考虑奶粉喂养比例的提高和奶粉价格的自然增长，未来几年行业整体收入增长可能超过20%。单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国
　　大城市家庭生活压力较大，因此生育意愿低于中小城市。中小城市奶粉消费增量更大的幅度可能更大单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国，国产奶粉在这类市场的占有率较高，因此，单独二胎政策将显著增加国产奶粉的销量。
　　●保守型：
　　单独二胎的核心意义在于改变对长期人口趋势的判断，改善估值，但对短期业绩影响有限。
　　2012年，单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国中国进口奶粉的市场占有率超过了50%，在高端奶粉市场这一数据甚至超过了70%。随着洋奶粉纷纷加码中国市场，国产奶粉企业会面临更激烈的竞争。
其实，自2013年下半年以来，洋奶粉品牌在华屡屡受挫，中国政府对多个品牌进行了反垄断调查并处以重罚，内地媒体在消费者投诉（频繁在奶粉中发现异物）、销售渠道（天津“第一口奶”事件）等方面也进行了强大的舆论监督。
　　尽管如此，单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国众多洋奶粉品牌依然在内地婴幼儿奶粉市场占据着重要地位，而且还有新品牌进场。
　　就在“单独二胎”政策公布的三天后，由世界最大乳业集团生产、法国Frilab医药公司为全球总营销的法瑞康奶粉宣布登陆中国。法瑞康是法国高端医务奶粉品牌，主要针对人群是0-3岁健康或抵抗力较弱的婴幼儿。
　　此外，明治奶粉退出中国市场，另一个日本品牌却高调入华。日本第三大乳品品牌的和光堂原本在中国采用单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国代理方式进行奶粉销售，最近开始与康师傅合资，以销售奶粉、婴幼儿辅食以及母婴用品为主。
　　单独二胎新政即将施行，随之而来的必将是2014年下半年受此政策影响的生育高峰，届时，婴幼儿奶粉单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国市场必有一番血战。
　　各种媒体报道和市场分析观点均流露出这样的态度：北上广深这样的超级城市以及内地一线城市是洋奶粉的主单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国战场，国货现在应该走“农村包围城市”的路线。
　　然而，从两个月前的那场“国产奶粉推介会”上可以看出，内地乳企绝不甘于此，六家乳企的高端奶粉品牌在推介会后立即开始在北上广深等地积极推广营销。
　　从目前的情况看单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国，国产高端奶粉重整旗鼓的声势很大，但其售价与洋奶粉相比并没有优势，而在品质上又无法迅速赢得消费者的信心，因此短期内可能不会令市场份额发生质的变化。不过从2015年起的长远布局看，随着中央支持力度的加大，以及兼并重组政策的出台，国货逆袭的可能性正在逐步增大。
　　最后说一句，价单独二胎催生160亿新增市场洋奶粉接二连三闯中国格并不是这场市场争夺战的最主要因素，因为没有家长愿意为了图便宜而上婴儿的健康。所以，只有最稳定的品质和口口相传的口碑，才是逆袭的关键点。