左权旅游

——关于左权旅游提升战略的若干思考



左权县位于山西省东南部，晋冀两省交界处，太行山中段纵列县境，原为辽县，为纪念1942年5月25日牺牲在县内十字岭上的八路军副总参谋长左权改为现名，是著名的革命老区，县境东南麻田一带是当年八路军前方总部长期驻扎的地方。全县国土面积2028.1平方公里，辖5镇5乡207个行政村，人口16.3万。2010年全县完成地区生产总值25.1亿元、财政总收入7.8亿元、一般预算收入3.2亿元，分别比“十五”末增长1倍、3倍、5倍。上述数字表明，近些年来左权经济实现了成倍增长，人民生活也得到了很大地改善，所有这些都是有目共睹的。面对发展成就，清醒的左权人已经开始认识到煤炭是不可再生资源，单靠煤电产业还远远不够，只有依托境内自然风光、红色文化和当地民俗等发展文化旅游，把文化旅游与煤电并重并将其作为能源经济的接替产业，隆重推出左权旅游，全面发展以旅游为代表的第三产业，才是左权未来可持续发展的真正出路。

左权县抓旅游，希望通过发展旅游实现富民兴县已形成共识，并在实际工作中逐渐加大了投资力度。据统计资料显示，过去五年左权已投入了9480万元完善旅游基础设施，五年间总共接待游客70万人（次），实现旅游综合收入总计2.48亿元。 2008、2009年县财政连续两年都投入旅游专项资金1000万元，2010年县财政投入的专项资金上升到2000万元，今年县财政投入支持旅游开发的专项资金也是2000万。从投入的财政资金上可以看出县政府抓旅游的决心是越来越大，并且一直都在本着“政府主导、企业主体、市场运作、重点突破”的原则大力推进旅游景点景区建设。然而，决心归决心，成效归成效，事实上左权旅游发展并不是很快，成效也不显著，每年接待的游客人数虽有大幅度增长，但总量仍然很少，去年最多，也才29万人次。这种情况，还真的需要好好地反思反思，过去几年钱花了不少，有关旅游规划策划也搞了不少，但真正能落地做起的项目又有几个？有些项目，如麻田八路军总部旧址前面新建的那个广场，从一开始就颇受质疑，闹得翻来覆去，曾一度造成很坏的社会影响。这到底是为什么？到底该怎么办？

通过实地考察，发现左权并不缺少旅游资源，不缺景区景点，也不缺一般性旅游项目，唯独缺乏的是强有力的推介和强势宣传。试想，没有知名度，再好的东西也没有人买，旅游景区景点也莫不如此。针对左权，我认为当务之急就是提高知名度，在全国人民面前勇敢地打出左权旅游的牌子，把左权与海内外游客心理之间的距离拉近再拉近，让左权走进人们视野，让游客走进左权大地，这才是当前最亟须解决的问题。现实表明，左权作为一个普通县份，在山西不特别，更不突出，不像同属一省的洪洞、五台和平遥等县在旅游界都享有很高的知名度。苏三的一句气话“洪洞县里没好人”无形之中就把洪洞县知名度给提高了，“山西洪洞大槐树”又直接维系着大槐树移民的亿万后裔，这堪称是先天就具有的知名度和人脉资源。五台县有佛教名山五台山，还出了阎锡山和徐向前等名人，其知名度无与伦比。左权县就不同了，没有多突出的地方，本省媒体都很少关注，如果说现在有人知道左权县，估计也就是一些对中共党史有点研究的人，此外恐怕也就只有其邻近县区的人们了。作为一个小地方，相对于中国九百六十万平方公里的国土，相对于十几亿中国人，在人们的时空观念里，在人们的脑海里，左权县与人们心理距离确实是太大太遥远了，外界对左权县几乎是无从想起，无从说起。一般来讲，中国人都知道中国有个山西省，但作为山西治下的普通小县左权就很少有人知道了，这也难怪，若从全国来看，其上面覆盖着三四百个比其行政级别高出一级的地市州盟，前后左右则并列着两三千个与其同等行政级别的县市区旗，本来就不特别，不突出，在众多的市县覆盖包围中，就是想出名也出不了，现在若要一下子把其推进人们的视野，若要迅速提高其知名度，就必须另找出路。左权不是处在太行山吗？太行山作为重要的地理坐标，其知名度很高，晋冀豫三省共有三四十个县市区对外都自称属于太行山区，左权为何就不能抢在这些县市之前充分利用太行山来提高自己的知名度呢？左权县麻田一带不是当年八路军前方总部的长期驻扎地吗？八路军的知名度能说不高？怎么就不想点办法让全国人民一想到八路军就想到左权县呢？另外，还有一个名人，这就是张艺谋。过去在左权一说起张艺谋在本县主演过《老井》，左权人就光想着在其拍摄地搞些小项目，可从来都没有人想到换个角度去搞事。张艺谋在这里主演《老井》而成名，从此一飞冲天。现在其知名度极高，影迷极多，这么难得的人脉资源，怎么就不去想点办法与之链接并加以利用呢？通过有效的链接，让人一看到张艺谋就联想到左权县应该是可行的。除了这些，左权县还有一些可用来塑造其城市形象的文化元素，就是左权民歌和小花戏，专门排练一些激情昂扬的演出场面，拿过来用于塑造左权形象是必要的，也是非常可行的。最后，左权县作为远古时期火正祝融的封地，火正祝融被后人尊奉为火神，有这样的文化底蕴，也完全可以就此策划出火神文化节来进一步提高左权县知名度的。山西是产煤发电大省，那些煤炭与火电企业，都是或多或少与“火神”存在着一些关系，完全可以请进有关煤电企业共同举办火神祝融文化节的。如果再宽泛一点，还可以就火神文化争取公安部消防局到左权创办“中国消防宣传义工培训基地”，争取国家人力资源与社会保障部到左权县创办 “中国司炉职业技术学院”等等，我相信这都是一些能够在短期内迅速提高左权知名度的好办法。至于如何去做，如何操作，我认为最直接的途径就是找媒体，直接把太行山、八路军等元素等放在一起制成广告宣传片上电视。现在左权不是每年都从县财政拨出一两千万用于旅游发展吗？在我看来，这个钱最好是拿到央视做左权形象宣传，将来最好还要上凤凰卫视。要做就做成顶级广告宣传片，隆重推出“巍巍太行山，英雄左权县”这样一个城市形象，在央视等媒体反复插播，保证立竿见影，立刻收效。等到央视宣传成功引爆左权旅游之后，就及时转变宣传思路，隆重推出“晋中有名县，最好是左权”这样一个宣传口号和原来城市形象一起继续推介。除直接找媒体外，还可以通过举办左权民歌暨小花戏艺术节、中国火神文化节等节事活动，搞事件营销，以吸引媒体关注，从而扩大影响，提高知名度。

当然，仅仅突破知名度低这样一个瓶颈还远远不够。如何发现和用起左权县最能在外叫响的旅游资源，如何找到能够率领左权旅游实现突破的率先突破点，如何推出能够代表左权形象和左权高度的品牌景区景点等等也都是些亟待解决的现实问题。上面说到，左权可以利用太行山提高自身知名度，但很难依靠其境内太行山山地资源搞出知名景区，至少难在短期内难以筹起巨资打造起像同属太行山区的河南云台山、河北天河山等一样的风景区，也很难搞出像横跨山西壶关、河南林州的太行山大峡谷那样的知名景区。在太行山区，山西陵川县锡崖沟村，平顺县井底村和河南辉县市的郭亮村、回龙村等还建有堪称旷世奇观的 “挂壁公路”以及由其串起来的深山美景，这些都是些被媒体极力渲染过的很容易让人联想到太行风光的知名景区。正是因为有上述知名景区在前面挡着，所以才说在左权从山地生态游入手做旅游恐怕不太合适，资源平淡无奇不说，就是做出来也很难推出去。

排除了从太行山地资源入手，剩下的也就只有从红色文化着眼了。关于红色旅游，周边的武乡、涉县等都先一步做起来了，并且做得很成功，这或多或少地都在刺激着左权人的神经。邻县都做起做好了，左权怎么办？我个人认为，保持现有红色景区景点现状就行，不要刻意地铺新摊子上新项目。试想，连现有的红色景区景点都还没推出去，新建再多的项目又有什么用呢！但有一点，也就是有一个项目必须要建，这就是基于麻田八路军总部旧址想出的能够凌驾于华北所有与八路军历史有关的景区景点之上的项目，这个项目我给它定名为“中国国民革命军第八路军辉煌战史与经典战例展示馆”，这是我在盘点并过滤左权县所有旅游资源后发现了麻田八路军总部旧址（堪称左权镇县之宝）那一刻想到的。在左权，只有麻田八路军总部旧址才是最能代表左权旅游资源高度，同时也是唯一能够傲视其周边同类红色资源的王牌资源即镇县之宝，同类旧址虽不为左权独有，但它是八路军总部当年驻扎时间最长的一处，其驻扎时间长达4年零232天，一直到抗战最后胜利都驻扎在这里，换句话说就是八路军总部在这里迎来了抗战的最后胜利，在这里举行过抗战总结和庆祝抗战胜利大会，这些史实是我构想这个项目依据。一方面抗战期间八路军参战的战役战斗大都与驻麻田大本营有着关系，另一方面八路军在这里举行过抗战总结和祝捷大会，正是基于这些史实，我才敢说八路军辉煌抗战史和大量歼灭敌人的经典战例都可以集中到这里向世人展示。试想，将来在县城将军广场或麻田一带搞出这样一个展示馆，必定能将左权境内分散在武军寺、麻田、南会、桐峪和西河头等地的大批红色旅游资源统一起来，不仅如此，这个展馆还能把分散左权周边邻县如榆社、武乡、黎城、涉县、武安等地以至整个华北地区八路军抗战遗址遗存所承载的抗战历史和抗战文化等统归其下。这样一个项目，不仅能使红色左权迅速冲出其周边邻县红色旅游的屏蔽，而且还会最终成为太行山区红色旅游的精魂。完全可以想象，将来游客看完这个展馆再去看太行山区其他红色景区景点时，其脑海里一定会时刻浮现麻田八路军总部的影子，“巍巍太行山，英雄左权县”的光辉形象也必将时刻浮现在游人的脑海中，这些映像性的东西必将伴随其整个游程并永远停留在其记忆里，这是其一。

其二，在县内十字岭地区，当年牺牲了抗战时期牺牲的八路军最高将领左权。十字岭一役，对八路军掩护部队来说最后是败走的，左权、张友清、孙开楚等高级将领在此遇难或被俘，我军损失惨重，日本人把它当作战绩至今仍在宣传，所以说十字岭到任何时候都是一个让亲者痛仇者快的地方。有鉴于此，无论到什么时候，我们都不能在这里策划娱乐性旅游项目。出乎意料，2003年有关单位做出的《山西省左权县旅游发展总体规划》（其《说明书》部分第49页和《重点景区概念性规划》部分第20页）里竟然有十字岭丛林战训练战模拟战场项目。无独有偶，2007年有关单位做出的《山西省左权县红色旅游策划》里，居然也莫名其妙地在左权将军殉国处十字岭上策划了所谓的真人CS野战游戏旅游产品，该文本第62页写到“将野战游戏引入红色旅游产品之中，而且与当年十字岭突围战结合……，十字岭附近的地形地貌适合这种旅游产品。”真是荒诞不经，简直是别有用心！在我看来，这些东西实在不应在此出现，要知道左权将军殉难处是让我们中华民族永远痛心的地方，属于典型的凭吊场所，到任何时候都不能在这里搞娱乐性项目，而上述规划策划的完成单位竟然就敢冒天下之大不韪到此规划所谓的娱乐游戏项目，更为可恶的是，这些人还十分荒谬地把日本规划为左权旅游市场。我个人坚持认为，鉴于辽县易名左权具有极其特殊的历史背景，鉴于日本把十字岭战役作为其侵华战绩仍在宣传，无论到什么时候都不能把日本作为左权县旅游市场去规划，这已经不是一个简单的旅游规划问题，事关我们民族感情和尊严，更要充分考虑左权等烈士后人们的感受。因此，在为左权做旅游规划时，一定要听取并充分尊重左权等烈士后人们的意见。早在前几年，左权烈士的女儿左太北就曾经发表过声明反对在麻田搞所谓的八路军总部广场，对在麻田搞所谓兵器特别是大型兵器展提出过严正抗议。她说，当时八路军根本没有大型兵器，他们只是小米加步枪，有大型兵器的倒是侵占我国土、屠杀我军民的日寇，她在声明中直接控诉说她爸爸左权就是牺牲在日寇重炮之下的。左太北说这个话时，我相信她是极其悲愤的。她在声明中强烈谴责开发商：若是在麻田搞大型兵器展，未免太残酷了吧！她当时大声呼吁“让商业开发远离神圣的八路军总部”。最后她还严正声明：“和‘八路军’没关系的建设，不要打‘八路军’的旗号。” 从这里我们看出，搞旅游特别是红色旅游策划，必须站在历史的高度，对前人负责，也要对后人负责，该肃穆的就得肃穆，不该搞娱乐游戏的就不要硬硬的去策划规划，更不要刻意地迎合一些低俗的东西，宁缺毋滥。左权县，特别是麻田附近，一直是八路军总部所在地，在此发生的所有战事几乎都是与日军前来围攻袭击总部有关，武军寺总部被焚和十字岭突围战等都是这种情况。总部所在地麻田属于我军大后方，真正能体现我军主动出击并大量歼灭敌人的辉煌战例都是发生在麻田之外的外线地区。为此，我建议不要在左权境内特别是麻田一带再策划一些所谓打“鬼子”的娱乐项目了。鉴于当年八路军总部长期驻扎在此，现在策划旅游项目时就要考虑去策划一些能够与八路军总部地位相称的顶级项目，这个项目理应就是前面所说的“中国国民革命军第八路军辉煌战史与经典战例展示馆”，做这个项目就是要用我们对日寇的最后胜利告慰以左权、孙开楚、高捷成、叶成焕、谢家庆、赵崇德、李林等为代表的八路军抗日殉难烈士，做起这样一个项目，也一定能借以抚慰安慰左权等烈士的后人，同时也可以抚慰安慰中国国民特别是那些前来凭吊左权将军的人们，这个项目的特定功能是其他任何旅游项目都具备不了的，其承担的历史使命也是其他任何文化项目都承担不起的。                  

其三，“中国国民革命军第八路军辉煌战史与经典战例展示馆”完全能够激起到访游客对当年抗战军民的敬仰之情，继而激发其对当年抗战文化和抗战物资的高度认同，在这样一种基础上全面发展起与八路军抗战史上有关的红色文化和生态农业，进而形成观光农业和红色旅游商品相结合的大旅游格局。具体地讲，随着国内外游客大量涌入县境，旅游商品需求必然大增，以八路军抗战为主题的书籍、画册、影视光盘、旅游纪念品的策划、创作、制作、出版和展销，以八路军抗战为主题的歌舞剧创作、制作和演出等等都可以顺势发展起来。恢复高粱、谷子等生产，既可以营造抗战时的景象，又可以生产旅游商品高粱小米，骡马牛驴等大牲畜也可以适当扩大饲养，这些都是当年根据地抗日军民的主要运载工具，大牲畜既可直接用于旅游造景，又能提供绿色肉食品，其他的如鸡鸭鹅及其蛋制品，红枣、黄梨、南瓜、芝麻、绿豆以至野菜野果等都可大力发展，进行无公害生产，加上先期已发展起来的核桃、柿子和花椒等等，将来都可以注册成“武军寺”、“麻田春”、“八路军粮”、“太行山”和“青纱帐”等等商标，打出品牌，做出规模，继而实现旅游兴县，旅游富民。

上述设想之后，接下来可以这样继续设想，通过央视、凤凰卫视等媒体的强势宣传和强力推介，游客将会大量涌入左权。游客来了看什么？新建“中国国民革命军第八路军辉煌战史与经典战例展示馆”和现存所有景区景点经过包装后都是卖点。首先是各红色景区景点，游客到那里晋谒参访，可以不售门票，这些地方主要是用来感召游客特别是那些高素质游客的，他们愿意前来寻访八路军抗战旧地，表达其对当年抗战军民的敬仰之情，其思想境界本身就很高尚了，因此说不用再象以往那样收取门票。搞红色旅游不收门票，那旅游经济从哪里收益？这就要从长计议，这里说的“长”是指拉长旅游产业链条，通过拉长旅游产业链条，从观光体验等项目上去找补红色旅游效益。首先用红色景区景点感召人，能把游客吸引过来就等于成功了一大半。游客来左权后，除参访红色景区景点外还可以游山玩水，从紫金山的“三关一院”，到百里画廊等等，经过包装打造，让游客看后能感到果然像电视上宣传的一样，名不虚传，来此一游，不虚此行。只要能把大量大量的游客请引进来了，观光游、休闲度假游就好搞了。游客到来后看看“跃马太行”、“将军望远”和“太行女神”等象形山，或到紫金山观景，看日出，观云海，将来还可以利用泽城西安水库搞些水上旅游项目，沿清漳河还可以搞些漂流项目，选择合适的地方还可以搞滑翔和攀岩等体育项目，不要面面俱到，有特色有精品就足够了。另外还有左权小花戏、左权民歌，“羊倌歌王”石占明、“牛郎歌王”曹彦明等人的传奇故事等都可以作为旅游元素融入到红色景区景点，也可以融入到山水观光和生态庄园等项目中去，老井村、横岭村等也可以借势开展电影寻踪和怀旧寄情等旅游活动。其他的，如王艾甫“辽县抗战纪实”收藏馆、苗世明家庭藏报馆、一江晚霞剪纸艺术馆、魏建忠曙光钱币馆、张竹青根雕艺术馆、李爱萍布艺馆、韩旭峰历代酒瓶展馆、赵天年太行奇石博物馆等也可以作为特色旅游点接待游客。能否把上述旅游项目做活做大做强，关键还是靠红色旅游引爆带动，只要能掀起“来左权寻访八路军总部，到太行感受抗战史辉煌”的热潮，把游人游客吸引过来，绿色生态游、民俗风情游和观光度假游等自然也就会跟着火起来。

最后要说的一点，就是靠红色旅游启动带动能不能富民兴县，我个人认为是完全可能的。红色景区重在让游客接受传统教育，提高国民整体素质，这是国家层面的社会效益（可以就此适当争取国家部分投资）。现阶段，在红色旅游区，除一些依托红色文化演绎打造出的新景区外，原有的历史遗存和旧址一般都不再收取门票。红色旅游减免门票，也正好是突破门票经济模式的需要，这是要那些只顾开发红色旅游的地方去搞大旅游。门票之外，完全可以从交通、食宿、购物、娱乐以及导游服务等方面取得经济效益。为开拓市场，做大旅游，最终还是得靠投入广告，进行强势宣传和强力营销，靠加强旅游设施和旅游装备，靠培养与引进旅游人才等等。对左权县来说，要力争把旅游生意做到邻省邻县，越远越好，也就是服务半径越大越好。试想一下，如果宣传营销做到家了，能把大批大批的旅客请到左权，如果左权的旅行社能和外地组团社合作，把本来要到左权周边县市的游团争过来，以左权为游客集散中心，设计出以左权为中心向周边县市延伸的旅游线路，用左权的旅行社、旅游车队和导游队伍接送游客到邻近的武乡、黎城、榆社、和顺以及河北的涉县、武安、邢台等地，去那些地方看太行山风光，游红色景区景点，之后再回来买左权的旅游商品，住在左权的宾馆酒店、生态庄园或森林公园高端会所，吃左权的特色饭菜，看左权特有的小花戏，听左权优美的民歌，看左权的民间收藏馆，当游客多到一定程度后还可以利用阳涉铁路，开通观光小火车，让游客坐在敞顶的小火车上看太行山，游左权县等等，就这样一一做起，你还能说搞不出一个旅游大县旅游强县来！这就需要左权县上上下下尽快转变观念，尽快把旅游主体从县旅游局转变为公司制的旅游集团，放手让旅游集团公司突破行政区划，直接面向旅游市场，统领统筹周边县区资源，变“为你所有”为“为我所用”，在此基础上争做太行山中段区域的龙头老大。小县大旅游，不是不可能的，河南栾川、江西婺源和陕西凤县等都是近年来业界跃出的黑马。既然真想做成旅游大县强县，县委书记和县长就得带头做旅游书记、旅游县长，要象当年抗战那样，全民皆兵，个个参战，让全县人民都行动起来，都去想旅游的事，都去做旅游的事，这样连续坚持下来，相信用不了几年，左权很快就会成为旅游大县旅游强县。

左权县抓旅游，据统计资料显示，过去五年左权已投入了9480万元完善旅游基础设施， 2008、2009年县财政连续两年都投入旅游专项资金1000万元，2010年县财政投入的专项资金上升到2000万元，今年县财政投入支持旅游开发的专项资金也是2000万。

投入这么多钱，都干什么了／