MERIDA美利达进军大陆市场告捷！

美利達（9914-TW）進軍大陸內銷市場邁入收成期，今年銷售目標50萬輛，將較去年倍數增長，營收成長更超過銷售量，對每股純益預估貢獻達0.8元（新台幣，下同）以上。根據內部規畫，到2013年大陸內銷量上看100萬輛，將成近年集團營運最具爆發力的市場板塊，每股純益貢獻度將提高到1.5元。

　主攻休閒高端市場

　美利達是國內第二大自行車製造商，過去主攻歐美中高端市場，大陸則以製造為重心，但在金融風暴發生後，大陸政策轉向重內需產業，配合人均收入增加，運動休閒風氣漸盛，對高檔自行車需求大增，美利達於2008年增建山東廠，主攻華北市場。

　美利達行銷本部副總經理鄭文祥表示，全球自行車年銷量約1億台，其中單價在500美元以上的中高端產品約占10%，每年約1000萬台規模，其中400萬台從台灣出口、另600萬台則以大陸台商為主，而美利達在中高端市場占有率約20%。

　隨新興市場人均GDP持續增長，全球自行車市場形成向中高端市場靠攏趨勢，而大陸市場也是如此。

　鄭文祥表示，在大陸以交通功能為主的自行車低端市場為大陸業者天下，但中高端休閒運動功能則是台廠天下。美利達定位不走交通用途，在大陸以單一品牌「MERIDA」策略布局，鎖定中高端運動休閒市場，已經成為中高價運動變速車第一品牌，在主要省會城市設有16家分公司，加盟零售店共有1200家。

　鄭文祥表示，美利達過去長期接單都以外銷為主，主要限制於整體產能有限，目前已有3個生產基地（台灣、深圳以及山東），其中深圳有30% 內銷大陸，山東廠全為大陸市場布局，最大年產能可達150萬台，將會視市場需求分期建設，目前第1期年產50萬台已完成建設，並達到滿載，第2期投資也開始準備。

　在逐漸滿足華北市場需求後，美利達亦看好華中市場前景，目前也在江蘇南通籌備建新廠，總投資額5000萬美元，最大年產能150萬台，第1期年產50萬台預計2013年開出，此廠將採折衷策略，滿足外銷以及大陸內需並重。

　續向華中市場挺進

　美利達集團今年1至7月累計銷售達110.6萬台，年增9.55%；累計銷售額96.5億，年增19.76%。銷售金額成長大於銷售量，主因在高端產品以及產品平均單價表現持續優化。

　美利達台灣廠1至7月出貨量47.7萬台，年減5.92%，但銷售額69.3億元，年增14.36%；深圳廠1至7月銷售38.7萬台，年增 0.89%，銷售額18.7億元，年增15.68%；山東廠1至7月銷售23.6萬台，年增113%，銷售額8.3億元，年增125%。

　台灣廠第4季為旺季，估計今年整體出貨量約94.5萬台，加上深圳廠、山東廠銷售持續攀升，美利達今年集團營運仍將較去年成長。

　上半年大陸內銷市場銷售額達到倍數成長，歐美市場也有近15%成長，在各區域皆交出好成績單之下，美利達第1季每股純益已有1.52元，第2季業績可望略優於首季；據此，法人推估美利達上半年每股純益上看3元，優於去年同期的2.73元。